Blog Incomum

Coincidências da Propaganda

A gente pensou primeiro. Lerolero.
Às vezes as pessoas têm ideias sem saber que elas já existem. É comum na propaganda. Aconteceu com a gente, vai acontecer com você também.
Faça a comparação:

IXrpropaganda

INCOMUM

Bundalelê

Na última sexta-feira, em comemoração ao aniversariante do mês e em despedida a Carol e a Laura, realizamos aqui na agência um arraial incomum. Muitas guloseimas juninas para saciar a fome da galera por uma festa de São João.

Havia pipoca, rapadura, pé-de-moleque, bolo de cenoura e todas as outras iguarias típicas da data, como vocês podem observar na imagem acima. O quentão, claro, não foi esquecido. Mesmo em horário de expediente, algumas bochechas adquiriram uma cor rosada devido às pequenas doses alcoólicas. Eu disse pequenas, hein!

Aproveito o espaço para parabenizar o Roberto, aniversariante do mês. E desejar boa sorte àquelas nossas colegas que alçam novos vôos, Laura e Carol. Sucessos a todos eles. Tenho certeza que falo em nome de toda equipe Incomum.

Laura e Carol

*

Já hoje o dia foi para discussões. Falamos sobre o Cher de audiência.

Tá subindo?

Na verdade, o que realmente fora discutido foi o SHARE de audiência nas emissoras, entre outras coisas mais. Não que isso exclua a relação, porque nada melhor do que um close-up de um belo par de nádegas para a audiência de qualquer programa de auditório subir consideravelmente, né? Mas o assunto aqui foi realmente sério.

Durante a manhã estiveram na agência dois representantes da RBS TV Rio Grande, o Junior e a Kelly, para explicar, aos novos membros da equipe e a todos os demais interessados, como funciona a análise das audiências, os índices de Ibope, e todas essas coisas que eu, particularmente, não entendo muito bem.

Os palestrantes falaram do funcionamento desse processo de mídia em publicidade, exemplificaram como é feita a medição da audiência domiciliar e do share, que são coisas próximas e complementares, mas diferentes. E de como aplicar isso da melhor forma para o cliente. Enfim. De várias coisas as quais eu não lembro agora e nem tenho propriedades para explicar, porque, se o fizesse, estaria menosprezando a qualidade de apresentação da equipe visitante.

Tá, na verdade é porque eu nem sei explicar mesmo.
Mas é bem interessante. Então fica a dica. Aprendam sobre como as empresas supõem, através de pesquisas científicas, que a TV em sua casa está ligada em determinado canal e como se utilizam desses dados para direcionar e vender inserções comerciais. É um conhecimento interessante. E de bastante valia caso você seja do ramo. Ou caso você tenha interesse mesmo.

Mamata Midiática

Nossas novas colegas “atendimentas” da filial Incomum em Porto Alegre mal começaram os trabalhos nesse maravilhoso mundo da comunicação e já estão usufruindo das regalias de um bom contato.

No dia 18, às 19h horas, Vytia e Adriana estiveram no cinema do Shopping Total, a convite do Jornal do Comércio, para assistir a pré-estréia do filme “Trama Internacional”. E como se o convite não fosse suficiente, as meninas ainda receberam um Combo (pipoca e refrigerante) cada, fora as lembrancinhas dadas aos convidados na sala de projeção. Ê, maravilha.

Brincadeiras à parte, o convite para a sessão fora feito em comemoração ao dia da mídia. No local, as “atendimentas” puderam ter contato com outros profissionais de mídia, o que é importante para qualquer pessoa que queira ter boas referências para sua própria carreira. “Toda a experiência foi muito gratificante, uma vez que estamos começando a atuar na profissão”, disse Adriana.

A ocasião ainda foi eternizada pelo fotógrafo do próprio Jornal e do site “Qual é a boa.”
As fotos da dupla aproveitando esse momento de descontração podem ser vistas abaixo:

Convenhamos. As meninas trabalham bastante, então merecem essa folga.

Previsão do Tempo Incomum

Roberto: Alou.
Mulher não identificada: É da Qualitas?
Roberto: Sim, mas agora é Insight.
Mulher não identificada: Eu sei que tu vais me achar meio louca, mas esse é o único número que tenho de Pelotas. Posso te fazer uma pergunta?
Roberto: Claro…
Mulher não identificada: Como está o tempo aí?
Roberto: Como? Hã…tá nublado…
Mulher não identificada: Ah, não ta chovendo, né? Ok, obrigada.
Roberto: ?!

O que dizer de uma coisa dessas?

Vanguarda Pirotécnica

Eu já falei que fui pro 17° Festival Mundial de Publicidade de Gramado? Se não falei, falo agora. Adoro falar. Falo bastante mesmo.

Mas ainda não falei do Festival. Tudo em seu tempo. Agora é a hora de falar.

Resumindo: gostei. Bastante. Claro, sempre há aquele clima diferente pela excursão, pelas pessoas que te acompanham, pelas festas. Mas não, eu não sou 100% matão. Portanto sim, fui às palestras. Pelo menos à maioria.

O tema era inovação. Não achei uma coisa tão inovadora assim. Talvez eu estivesse esperando algo totalmente fora da casinha, tipo um cara que chegasse voando e caísse no meio do palco. Mas ainda assim…

Com relação as palestras que assisti, absorvi bastante coisa sobre a questão do comportamento do consumidor, bastante abordado no evento. E sobre a integração com as mídias digitais. Aliás, um aspecto importante que os caras frisaram todo momento é a separação de inovação e de tecnologia. Uma ideia inovadora não precisa necessariamente envolver tecnologia. A tecnologia, a Internet, está aí para potencializar isso. Mas não é uma obrigação para as propostas geniais.

Foram mostrados alguns exemplos disso, os quais foram bastante elucidativos (até porque isso é meio óbvio). E outros tipos de exemplos legais também. Referências e mais referências. E referências explicadas pelos próprios mitos criadores da referência são referenciadas sempre como referências melhores ainda.

Mas há controvérsias. Conversando com um colega, percebi algo importante, embora ainda considere isso um ponto imutável: as apresentações nesse tipo de Festival, de maneira geral, tendem a ser falatórios mais relacionados ao ego produtor do que ao processo produtivo em si. Todo mundo quer acompanhar como a pessoa chegou naquilo. O que torna o mito mitificável. Mas, ao contrário, os caras só mostram os resultados da mitificação. Compreende? Veja que complexo.

Claro, ninguém vai sair distribuindo sua fórmula do sucesso. Até porque eu não acredito na existência de uma. Mas os cabeças poderiam ser mais solidários com o aprendizado, né?

Mencionando aprendizado lembro-me de dinamismo. Pode ser preconceito de um jornalista recém ingresso na publicidade, mas eu SEMPRE espero de um publicitário uma apresentação… vejamos… dinâmica? Claro, é uma exigência bizarra, porque não há essa obrigatoriedade. Mas há uma expectativa, ainda mais quando o tema do evento palestrado é INOVAÇÃO.

Odeio quando o palestrante lê sua apresentação, em qualquer situação. Mas disso não posso reclamar. De um modo geral, quem subia ao palco possuía uma boa oratória. Mas não adianta, sempre há a questão da expectativa. E quem caga, caga pra todo mundo. Por melhor que o conjunto tenha sido.

Finalizando (finalmente), devo dizer que tirei uma boa experiência desse contato. É sempre bom imergir completamente em um assunto. Quando só se fala isso, se ouve isso, se respira isso… se reflete melhor sobre isso. Entendem isso?

E fora isso, achei muito interessante a preocupação que a publicidade tem de discutir o jornalismo. Diferente do jornalismo que não discute muito a publicidade nos meios acadêmicos (pelo menos não enquanto eu era estudante).

Talvez haja essa discussão porque o jornalismo se torna um veículo de inserção da publicidade. Não analisei bem os fatos ainda e nem tenho propriedades específicas para filosofar sobre o assunto. Mas acho superválido esse interesse. Até porque me envolve diretamente. E quanto mais eu conseguir agregar melhor para mim. E para meu futuro.

Viva a integração da comunicação. (assunto o qual também fora mencionado consideravelmente. Viu, prestei atenção até.)

A música a serviço do amor.

Durante o último sábado, em parceria com a produtora Plug, gravamos o VT para o Concerto Innammorato da Sociedade Pelotense Música Pela Música. Munidos de câmeras, microfones e instrumentos musicais, atacamos os casais transeuntes com músicas românticas. Os músicos da orquestra foram os responsáveis por tamanha diversão. Ou tamanho susto, dependendo do casal.

A ideia foi executada a fim de reunir material para a realização de um comercial que divulgasse o evento. Acompanhamos os “pombinhos” no largo do Mercado Público, na Praça Coronel Pedro Osório, no Calçadão e na Avenida Dom Joaquim. Se você viu algum maluco de smoking em pleno sábado pela manhã, então você viu alguém da nossa equipe.

O saldo do dia em termos de material foi bem produtivo. Coletamos imagens de cerca de 30 casais. Em algumas imagens houve até manifestação da platéia que acompanhava as gravações: pedidos de participação para o casal envergonhado e aplausos para os casais que entravam na brincadeira.

Infelizmente, não poderemos utilizar todas as imagens coletadas porque não há espaço para todas no VT. Por isso, haverá seleção do trabalho e as melhores situações serão veiculadas na televisão. Também publicaremos uma versão estendida do comercial no Youtube, para que possamos aproveitar ao máximo a participação tão bem-humorada dos casais apaixonados.

Aos que colaboraram, obrigado.

Antes de qualquer coisa, deixa eu me apresentar.

O nome de registro é Francisco, mas o apelido é Chico. Costume brasileiro. Francisco aqui é Chico. Se fosse no México seria Paco. Na argentina, Pancho. Mas como estamos no Brasil, Chico.
Prazer.

Pois então. Eu, Chico, sou um dos novos estagiários da agência. Trabalho na parte de redação. Depois de formado em jornalismo, optei por estender a vida acadêmica por mais um período e, para tanto, resolvi cursar publicidade. Mas não foi uma decisão “chute no vento”, não. Sempre achei o curso interessante apesar de saber superficialmente sobre a área.

Daí, com a minha formação jornalística, e com meus bons e velhos currículos embaixo do braço, caí sentado na cadeira de um redator publicitário. Ou, pelo menos, na cadeira de um aspirante a tal.

Digo caí, porque sobre redação publicitária eu não tinha conhecimento algum. Vim para cá exatamente com o intuito de aprender. Para manter contato com a área e testar o paladar para essa – no meu caso – nova forma de ganhar o pão nosso de cada dia.

O engraçado, no entanto, é que não aprendi só sobre a função redatora do processo. Tô aprendendo um pouco sobre cada coisa. E conforme os dias passam, fico mais fascinado com as diversas funções legais que existem dentro de uma agência.

Não que eu esteja deixando meu diploma de jornalista mofando na gaveta. Pelo contrário, se desse, ele estaria pendurado na parede atrás de mim. Porque todo conhecimento é útil. Sempre se tira alguma coisa. Ainda mais quando se trata de áreas irmãs, filhas de uma mesma mãe chamada comunicação.

Espero que, nesse período em que eu estiver por aqui, eu mantenha a boa impressão dessa irmã tão diferente do jornalismo. A julgar pelo meu primeiro mês, acho que me apaixonei. Resta saber se não é só uma paixão passageira.
Melhores impressões nos próximos capítulos. Até.

Decifrando o diretor de criação

Voltando às atividades normais.
Teandra, diretora de arte, em um dia inspirado, tentando decifrar os códigos de seu diretor de criação (no caso, eu).

“Expressões: Aprenda como saber se tu agradou ou não o DIRETOR DE CRIAÇÃO!

Se o e-mail volta em branco ou nem volta: kim-rabada! Senta no banco que deu zebra…
Se a resposta vem de uma voz do outro lado da sala, presta atenção mano, o chefe tá falando contigo! Sorria!
Se volta com um “ok”, alívio na certa, toca esse troço meia-boca adiante já que não tem como melhorar, tá aprovado!
Se volta com “massa!”, a coisa tá aprovada e superou as espectativas do “OK”…
Se retorna com “bacana” significa que tu tem criatividade e conseguiu solucionar, tá melhorando, hein!?!
Se vem com dizeres como “tá ótimo!” ou “jóia”, sinal que tu te superasse, negrinho!!!
E, por fim, se ele está vindo na tua direção, fecha o que tem de inútil na tua tela e dá um F9 no Corel! “

Procura-se estagiários

Festa de fim de ano

No dia 7 aconteceu nossa festa de final de ano. Desta vez, nossos colaboradores e acompanhantes fomos para o Recanto dos Coswig passar o dia. A tirinha que o Eric fez (no post anterior) ilustra uma das situações engraçadas do dia. Em breve, mais.
Seguindo a tradição, encerramos nosso amigo-secreto que, como em 2007, foi com presentes artesanais, feitos por nós mesmos. Tudo dentro do espírito de retirar o valor financeiro das coisas e aumentar o valor afetivo e pessoal, blá, blá, blá… A ex-insighter Elisa Florzinha também participou.