Este final de semana entra no ar a campanha publicitária da Fenadoce 2010 em rádio e TV. Este ano, o tema criado pela agencia de propaganda Incomum, de Pelotas, traz em destaque a magia que envolve a Feira, nesse que é um dos maiores momentos de Pelotas. O centro de Eventos se transforma em um reino encantado e saboroso. O doce, mais do que um desejo ou um sabor, é uma das nossas maiores referências culturais. É o rei dessa festa. Por isso, o slogan criado pela agência para a edição deste ano é “Meu reino por um doce”. Ele propõe a comparação do grande anfitrião da Feira a tudo aquilo que se considera especial. É tão valioso quanto o reino que cada um constrói em torno de si, com as melhores coisas para a sua vida, sua casa ou sua cidade. Tanto que, quando bate aquela vontade de comer um docinho, ninguém resiste. Colocamos nosso próprio rei-doce em jogo e sobra só o pelotine.

A campanha inclui cartazes, panfletos, anúncios, outdoors, jingle e um comercial para a TV, em animação 3D, baseado no desfile temático, que na edição passada emocionou os espectadores e, este ano, traz novidades.

O comercial entra no ar somente a partir deste domingo (23), mas já pode ser conferido em primeira mão na internet aqui.

A criação da campanha é da agencia Incomum, de Pelotas. A animação do comercial é da produtora V3, também de Pelotas. O jingle ficou a cargo da produtora Maria Viola, de Porto Alegre.

A agência Incomum assina as criações da Fenadoce há 7 anos.

Fizemos alguns exames rápidos. Verificaram coisas tipo nosso peso, altura, índice de massa corporal e dignidade. É o seguinte: você simplesmente não chega para um publicitário e pergunta se ele pratica esportes. Não funciona assim, a não ser que você queira vê-lo deprimido logo em seguida, chorando baixinho pelos cantos. A atividade física mais nobre que registramos foi Mario Kart no Wii. Boa bola, time.

Sexta-feira passada foi tudo oficializado: perto das 14 horas, recebemos os relatórios. Até as 15 horas já estavam todos bem escondidos. E o assunto morre aqui.

Mas, falando sério, o Hospital foi muito atencioso avaliando nossa saúde e nos dando algumas dicas. Se eles pecaram, foi no objetivo: dar um auxílio na saúde dos nossos amigos publicitários.

…

Anota essa, roteirista do Dirty Jobs.

Ficha técnica:
Direção de Criação: Daniel Moreira
Redação: Maurício Silveira
Direção de arte: Gisele Treptow e Marcus Neves
Atendimento: Stela Nesello
Aprovação: Luiz Carlos Carvalho Junior e Luciano Canteiro
RTVC: Cláudia Neves

Direção, fotografia e edição: Deny Barboza
Produção: Jordana Barboza
Eletricista: Guilherme Menega
Ass. Direção: Caio Santos
Ass. Produção: Andressa Bittencourt

Atores: Vinicius Schuch e Raíza Britto

Finalização: V3 (Mauricio Pavesi e Daniel Guerra)

Produtora de Áudio: Sound Records

“Dourado vai transformar a agência num mundo cão”, diria o locutor da Sessão da Tarde, sempre à espreita. Agora, você deve estar se perguntando por que diabos o nome do cachorro é Dourado. Não, ele não está confinado na casa e somos nós que estamos sujeitos a provas de resistência, tendo que superar o seu choro. Eu explico, é simples: cachorros são versões pré-televisivas do Big Brother. Lá quando você tinha um corte de cabelo pra lá de estranho e usava sungas com cinto, cachorros já dividiam os moradores do seu prédio, faziam você dizer que não tinha,ou que não via, traziam 12 novos integrantes para a casa a cada 6 meses e, nesse período, faziam você receber muitos visitantes, bem como trazerem pra casa produtos que você nunca imaginou que ia comprar. Além disso, provavelmente a sua esposa, o seu marido, a sua namorada, ou seu namorado, passava horas votando para ele sair, se você quisesse que ele ficasse, ou para ele ficar, se você quisesse que ele saísse. No fim, você até ficou surpreso com o resultado final. E, em tempos mais recentes, sentiu um pouco de saudades naquela terça-feira, enquanto via Casseta & Planeta estirado no sofá da sala.

Câmbio, torre. Tenho que dar comida pro cachorro.

Assim foi o clima do amigo secreto: expectativa, muita expectativa. Com a obra e com os presentes. E principalmente com a obra dos presentes. Correria total: um cartaz aqui, uma impressão ali, outra embalagem lá, um vidro passando por aquele outro lugar e aquele outro cara passando com um computador embaixo do braço. E o mocinho não morre no final.

Tudo isso para dizer que dia 27 de dezembro aconteceu o nosso amigo-secreto com presentes artesanais. Só que, como todo bom filme-sequência, em meio a muita correria, confusão, risadas e em novo cenário: na nossa nova sede.

Agora, a revelação, ATENÇÃO!

Revelações bombásticas!

Primeiro os chefes tiraram a Ju. Reage, Ju!

Depois a Ju tirou todo mundo. Rosas acompanhadas de uma mensagem dedicada a todos.

Como todo mundo não comprou presente para alguém, a ordem foi refeita:

A Dani tirou a Marta. E deu uma Marta também: a Santa, em uma linda caixinha de madeira.

A Marta tirou a Carol. Tirou de tirada, sacanagem: bronzeador fator DOIS para a moça toda queimada. O presente, de fato, foram colar e brincos.

Daí a Carol tirou o Eric. Ela, queimada, levou um abraço. Ele, um cheesecake de morango. Que não foi dividido com ninguém.

O Eric tirou a Cláudia. Um kit “Aham, Cláudia, senta lá.” com banquinho e camiseta. No melhor estilo Xuxa.

A Cláudia tirou a Joice, que levou um lindo xale de linha.

A Joice tirou o Diego. Um kit redator personalizado, composto por bloco e lápis.

O Diego tirou a Maiara. Um prato pintado com tinta de efeito craquelado sobre gravura, resultado de aulas, pratos quebrados e tapetes manchados. Tudo pelo presente.

A Maiara tirou a Margarete. Havaianas roxas personalizadas.

A Margarete tirou a Gigi. Um travesseiro comprido com fronha personalizada com os nomes das suas filhas e do seu marido.

A Gigi tirou a Vanessa, que foi presenteada com um logotipo para alavancar seu artesanato de patchwork.

A Vanessa tirou a Poliana, que foi agraciada com mais um trabalho da “Fuchique”: um kit necesser de patchwork.

A Poliana tirou o Renato. Brigadeiros e beijinhos feitos em casa, que, vale lembrar, também não foram divididos.

O Renato tirou o Marcus. Um curta de animação acompanhado de um jogo Tiro ao Olho de estalinhos gigantes.

O Marcus tirou a Cleusa. Um muralzinho com calendário familiar.

A Cleusa tirou o Maurício. Um porta canetas e um porta controle pintados em craquele.

O Maurício tirou a Luciana. Um relógio-agenda-ímã de geladeira, para marcar todos os compromissos e horas de lazer.

A Luciana tirou o Chico. Ele recebeu um almofadão gigante nas cores vermelho e preto.

O Chico tirou o Guilherme. Um kit redator Incomum, com bloco, canetas e porta-canetas. E uma foto da sua mãe. Da dele aliás, não da sua.

O Guilherme tirou o Antônio. Um kit “Música para ouvir na praia” com artistas e bandas de A a Z.

O Antônio tirou a Stela. Um apanhador de sonhos. Ou de aviõezinhos de papel, no caso.

A Stela tirou a Ana. Havaianas roxas e um lindo chapéu, devidamente personalizados.

A Ana tirou o Cuca. Um vinho em uma embalagem especial feita com jeans.

O Cuca tirou a Dani. Um CD com vários hits musicais. Em versões de assobio. Feitos especialmente para seus papagaios.

Dessa vez, ninguém se despediu para alçar novos vôos no final. A tripulação segue unida, firme e forte. Fim. Ou melhor, câmbio.

O ambiente foi inaugurado em uma festa ocorrida nessa sexta-feira, dia 18 de dezembro. Estiveram presentes sócios, funcionários, amigos, clientes, fornecedores, ex-funcionários e, no maior clima natalino, até estagiários – pasmem! – para prestigiar o Super Jato Incomum 2 Turbo, que já vem com os chefes liberados no início do jogo. Postulava o filósofo Latino: “Tudo é festa.”

Caixa preta: toda tripulação bebendo segundos antes da colisão.

O avião decolou às 19 horas e a viagem se estendeu pela noite. O serviço de bordo prontamente serviu champagne e os mais variados – e deliciosos (nota minha) – petiscos aos passageiros. Sucesso. Para quem não estava muito familiarizado à atual fase da agência, foi exibido um vídeo de apresentação da companhia na parede sul da aeronave. Não rodou.

“Fiquem calmos! Deixa pra mim que eu sou canhoto!”

Daí que o vídeo demorou, mas depois rodou, e rolaram muitos aplausos nos créditos e mais muita champagne e comemoração. Falta de compostura aplaudir o vídeo, diriam. Azar, ninguém queria saber. Todos compartilharam a mesma emoção que a gente naquele momento. Já estava escrito nos rostos ali presentes: Incomum ia alçar novos voos.

Esse avião decola na Rua Gonçalves Chaves, 3542. Você pode conhecer mais sobre nossas viagens em www.incomum.in. E, a partir do dia 28 de dezembro, você tem permissão para embarcar conosco. Se o seu destino não é esse, entre em contato com outra agência de viagens.

“That’s how I roll, man!”

O “puta” sempre fala por si.

N’ice por Incomum. Minty por sei-lá-quem.

Analise-os com cuidado, os advérbios. “Agora” revela-se imediato. Agora analise adjetivos atentamente: imediato revela-se rápido, mas também conota uma relação de contiguidade. Imediação, sem barreiras, sem mediação. Incomum, direto, na lata, certo, dom?

Ok. Agora volta, junta tudo, explica e pára de falar como um marginal de um romance complicado. Sem muitas vírgulas. O agora é agora, oras. E esse agora atualiza-se incessantemente. O agora nunca cessa de ser agora. Então o próprio agora está imerso numa linha histórica continua. É um vir a ser imediatamente atualizado. E agora a Insight é Incomum. Antes… ela ainda era…

Espera! Agora estou perdido.

Desdobra a frase: Insight é Incomum agora. O “agora” condiciona o “Incomum”. O incomum hoje é o comum de amanhã e o insight de ontem é o comum de hoje. Por isso “agora é Incomum”. É um incomum incessante, incansável, indelével e inextricável do agora. É um incomum que sempre é – e é agora, nesse momento, imediato, sem barreiras.

Larga um ideia incomum, ela vira comum. Na bucha, larga outra incomum. Que vira comum. E é precedido por outra incomum. Porque todo comum foi inovação um dia. E é na inovação que a gente se garante.

Analise-os com cuidado, os advérbios: a inauguração da Incomum acontecerá dia 18 de dezembro às 19 horas. E, se você é bom nos adjuntos adverbiais de tempo, estará junto de nós nessa festa sem se atrasar.

Ou não.

Abs,
Clébson Machado

Fui do passageiro-espectador ao tripulante-servidor-de-sucos. E agora estou decolando. Um avião de papel um pouco incomum pedindo permissão à torre a uma velocidade assustadora na pista de decolagem. “Cara”, alguém diria, “aquele avião ali é de PAPEL!” Assustador. Em oposição à tradicional estrutura de um avião, aqui o metal é rendido pelo papel. Não mais um protótipo industrial que encarna a velocidade e decola com as turbinas sempre sob um objetivo funcional. O papel representa a maleabilidade e a versatilidade, compromisso integral com a solução. Por que motivo se optou pelo voar? Segurança? Comodidade? Velocidade? Dobrando-se, o papel ajusta-se exatamente ao que se procura e sela um compromisso com os passageiros. Ainda assim, guarda forte consistência. Como se sabe, ele tem sobrevivido aos tempos. O avião e o papel.

No papel escreve-se a ideia; no metal, não. No metal alguém precisaria de maçarico e martelos. No papel, a ideia vem fácil. Se faltar o lápis, basta dobrar. Assim, ao mesmo tempo, todo mundo se dobra ao papel e ele torna-se capaz de alçar novos voos, repleto de rabiscos, esboços de ideias, assinaturas e uma única frase de banheiro, que apareceu ali se sabe lá como. Dessa forma, o franzino papel é o motor de uma grande transformação.

Enquanto isso, no interior:

(Tãn-tun)

- Senhoras e senhores, aqui é o comandante “Borrgix”. É um prazer recebê-los na nova aeronave. Esse é o vôo número 80467 rumo à nova sede em Pelotas. A chegada está prevista para o dia 18 de dezembro. Por curiosidade, estamos voando a 9 mil pés a 74,324% da velocidade do som. Em Pelotas fazem 25ºC e só não digo que a previsão é de tempo bom porque fazem 2 meses que só cai chuva na rapadura.

(Tãn-tun)

- Laidis and gentlen, diz is comander… Borrjss. New jet. Tis flaite 80467 Pelotation. Dezember eitin. Chove pra burro. Thenk-iul.

O que dizer então do último dia de alguém? Calma, ninguém morreu. Não falo do último dia na Terra. Talvez do último dia na Terra na Agência. Assim mesmo: tudo com letra maiúscula, menos último dia, porque… bom, é a maneira como a gente prefere guardar as coisas. Ou, nesse caso, deixar levar.

Meu primeiro parágrafo nesse texto é uma simples cópia de um dos últimos parágrafos do Chico. Não vejo analogia melhor para guardar essa relação de continuidade; é assim que as coisas andam: uma pessoa que passa marca – em dois possíveis sentidos, tanto no de passar e, nessa passagem, marcar, quanto no de passar adiante a sua marca. Aliás, acho que as duas interpretações são inextricáveis.

Fazemos o nosso caminho. Mas também fazemos o caminho nosso e, quando saímos, talvez nem lembremos quem éramos quando nele entramos – nem ele seja mais o mesmo quando o deixarmos. Portanto, é impossível começar do zero e ignorar toda uma história e… Certo, certo… Tá tudo muito jururu nessa história. Logo, decidimos cantar.

É… não somos muito bons nisso. Mas “quem canta, seus males espanta”. E quem bebe, mais ainda. Tudo no clima de muita alegria e comemoração: espumante e videokê. Nada de despedidas. Mas, sim, um cerimonial de agradecimento. Felicitações nossas ao Chico pelo novo caminho escolhido, e do-Chico-ao-Chico-mesmo, que não vai ter que aguentar mais a gente cantando todos os pagodes do videokê. Boa sorte na tua nova jornada!

“Corta o microfone desse cara, ôôô produção!”